홍라이프 계산기GRP(총시청률) 계산기 쉽게 이해하기 — 개념과 원리
이 계산기는 도달률과 평균 빈도로 광고 계획의 총시청률(GRP)을 구한 뒤, 총노출 수, 도달 인원, 시청률 1포인트당 비용(CPP), 1,000회 노출당 비용(CPM)으로 바꿔 줍니다. 미디어 플래너, 광고주, 마케팅 수강생이 TV, 라디오, 옥외, 디지털 캠페인 규모를 정하고 계획을 비교할 때 사용합니다.
계산 방법
- GRP = 도달률(목표 집단의 %) × 평균 빈도
- 총노출 수 = GRP ÷ 100 × 목표 집단 규모
- 도달 인원 = 도달률 × 집단 규모
- CPP = 예산 ÷ GRP
- CPM = 예산 ÷ 총노출 수 × 1,000
원리
시청률 1포인트는 목표 인구의 1%에 해당하는 시청자입니다. 모든 광고 집행의 시청률을 더한 것이 총시청률이며, 도달률에 평균 빈도를 곱한 값과 같습니다. GRP는 캠페인의 전체 무게를 보여 줄 뿐 분포는 알려 주지 않습니다. 200 GRP는 100%가 두 번 본 것일 수도, 20%가 열 번 본 것일 수도 있습니다. 그래서 도달과 빈도를 함께 계획합니다. CPP와 CPM은 규모가 다른 계획을 같은 비용 기준으로 비교하게 해 줍니다. 좁은 목표 집단 기준으로 센 GRP를 흔히 TRP(목표 시청률)라고 부릅니다.
예제 풀이
기본값: 도달률 60%, 평균 빈도 3.5회, 목표 집단 2,000,000명, 예산 150,000.
- GRP = 60 × 3.5 = 210입니다.
- 총노출 수 = 2.1 × 2,000,000 = 4,200,000회입니다.
- 도달 인원 = 1,200,000명입니다.
- CPP = 150,000 ÷ 210 = $714.29입니다.
- CPM = 150,000 ÷ 4,200,000 × 1,000 = $35.71입니다.
도달한 120만 명이 평균 3.5번씩 광고를 본 셈이며, 예산을 늘려도 도달보다 빈도가 먼저 오르는 경우가 많다는 점을 염두에 두십시오.
결과 해석
GRP가 많을수록 노출이 늘지만, 어느 지점을 넘으면 늘어난 GRP는 주로 이미 본 사람의 빈도만 높입니다. 계획과 매체 간에 CPP와 CPM을 비교하고, 메시지가 기억될 만큼 빈도가 충분하되 과도한 반복 노출에 돈을 낭비하지 않는지 확인하십시오. 효과적인 빈도의 기준은 제품과 매체에 따라 다릅니다.
흔한 실수
- 매체별 도달률을 그대로 더하는 경우(도달은 겹치고 GRP는 더해집니다)
- 가구 시청률과 특정 목표 집단 시청률을 혼동하는 경우
- 집단 정의가 다른 CPM을 비교하는 경우
- GRP만으로 몇 명이 봤는지 안다고 생각하는 경우
자주 묻는 질문
GRP와 TRP는 어떻게 다른가요?
GRP는 보통 전체 시청자나 가구 기준이고, TRP는 정의된 목표 집단 기준입니다.
GRP로 도달률을 알 수 있나요?
평균 빈도를 알면 GRP를 빈도로 나누면 됩니다. GRP만으로는 알 수 없습니다.
GRP는 높을수록 좋은가요?
아닙니다. 비용이 늘고, 상당 부분이 같은 사람에게 반복 노출될 수 있습니다.
출처: SRDS, "Gross Rating Points (GRP) Calculator" (GRPs and TRPs)